畫冊印刷公司

      現代(dài)市(shì)場(chǎng)經濟不斷(duàn)發育成熟，商(shāng)品包裝也不(bú)斷向高端發展，出現一種(zhǒng)新的經濟(jì)理論(lùn)——“凡勃倫(lún)效(xiào)應”。這(zhè)是美國經濟學(xué)家凡(fán)勃倫(lún)提出的(de)一種理論：商(shāng)品價格定得(dé)越(yuè)高越能暢銷，它(tā)是指消(xiāo)費(fèi)者對(duì)一種(zhǒng)商品需求(qiú)的程度因(yīn)其标(biāo)價較(jiào)

　　高(gāo)而(ér)增(zēng)加(jiā)，反映了人(rén)們進(jìn)行揮霍性(xìng)消費的心(xīn)理(lǐ)願望。

　　面(miàn)對這(zhè)種市場新(xīn)形态，包裝裝(zhuāng)潢印刷(shuā) 企(qǐ)業，應當(dāng)在“凡勃倫效應(yīng)”的牽引(yǐn)下，盡快(kuài)适應市場變化(huà)，調整發(fā)展戰略(luè)，以高(gāo)品(pǐn)位(wèi)的設(shè)計理念引領，高(gāo)品位(wèi)的(de)工藝技(jì)術支撐，高品位(wèi)的市場氛圍(wéi)營(yíng)造，去(qù)開拓高品位商(shāng)品市場。

　　高品位(wèi)設計理念(niàn)的(de)引領

　　任何包裝産(chǎn)品都離不(bú)開設計，高(gāo)品位的設計理(lǐ)念是造就高(gāo)品(pǐn)位包(bāo)裝産品(pǐn)的基石(shí)。商品包裝品位(wèi)的高低(dī)，完全取決于(yú)包裝的設(shè)計，應(yīng)充(chōng)分發揮(huī)設計(jì)的引(yǐn)領作(zuò)用。隻(zhī)有高品位(wèi)的設計，才能有高品(pǐn)位的(de)包裝(zhuāng)産品(pǐn)。

　　設(shè)計在這(zhè)裏(lǐ)有兩層意思(sī)：一是整體(tǐ)包裝(zhuāng)件的統(tǒng)籌(chóu)設計理念，包(bāo)括包裝件的(de)容量(liàng)、體積(jī)、規格、形狀、服務(wù)對象等；二是指(zhǐ)包裝件的(de)具體設汁(zhī)，包括用什(shí)麽圖(tú)案、顔色搭配，尤其要與時(shí)俱進(jìn)，注重運用現代元素(sù)，結合(hé)時代(dài)特征，調動(dòng)一切(qiē)設計手段(duàn)，與時尚接(jiē)軌，設計出吸引消費(fèi)者眼球的(de)高品位作品，以豐富(fù)商品市(shì)場。那麽(me)，怎樣(yàng)創造“凡勃(bó)倫效應”？有這麽幾點是必(bì)須做(zuò)到的。

　　源于生活，高于(yú)生活(huó)。設計(jì)人員(yuán)的設計理(lǐ)念必(bì)須紮(zhā)根于(yú)生活的沃土，樹立高(gāo)品位理念，具備高品位素質，練(liàn)就高品位(wèi)技巧﹐滿(mǎn)足高品位需(xū)求。生活是(shì)創作的源泉，要設計(jì)出(chū)消費者(zhě)喜(xǐ)愛的高(gāo)品位包裝品，隻有在(zài)深入生(shēng)活、深入市場(chǎng)的(de)過程中(zhōng)，去把握第一手素材(cái)，找到創作(zuò)靈感(gǎn)，創新設(shè)計理念(niàn)，創(chuàng)作出既(jì)有時代特色，又與衆不同的高(gāo)品(pǐn)位包裝(zhuāng)産品(pǐn)。

　　調動色彩的表現力。色彩(cǎi)是爲(wèi)作品(pǐn)服務(wù)的，要(yào)使用好色彩，就(jiù)必須搞清(qīng)服務(wù)對象、表現圖案(àn)、産品(pǐn)種(zhǒng)類，再确(què)定使用(yòng)色彩，要(yào)根據(jù)各(gè)個時期(qī)的商(shāng)品(pǐn)特征，與(yǔ)時俱(jù)進地改變(biàn)傳統的用(yòng)色觀念，摒棄大紅大(dà)綠的(de)用色(sè)套路(lù)，盡可能(néng)做到剛(gāng)柔相濟，色(sè)彩協調統一(yī)，突出商(shāng)品的特色。一件好的(de)設計作品(pǐn)，必然是色(sè)彩搭(dā)配合理，簡潔(jié)而(ér)有表現力(lì)，給商品量身(shēn)定制，成爲消費者喜愛的商品品牌。

　　注(zhù)重包裝功能。在現代(dài)商品(pǐn)包裝(zhuāng)中，賦予(yǔ)包(bāo)裝更多的(de)功能，除了(le)包裝商品、保護商品(pǐn)、方便搬運(yùn)之外，還具(jù)有美(měi)化商品、宣傳商(shāng)品、傳(chuán)播知識的(de)功能，在設計包(bāo)裝箱、盒的過程(chéng)中，應(yīng)充分考慮這些元素，使包裝功能(néng)表現得更充分，更(gèng)吸引消費(fèi)者(zhě)的眼球，爲商品(pǐn)促(cù)銷起(qǐ)到很(hěn)好的鋪墊(niàn)。

　　高品位的(de)包裝設計 引領了時(shí)代的(de)潮流(liú)，反映(yìng)了時(shí)代特征，是(shì)現代包(bāo)裝理念(niàn)核心(xīn)價值(zhí)觀的(de)體(tǐ)現，迎(yíng)合了消(xiāo)費者的需(xū)求變(biàn)化，成爲企(qǐ)業進(jìn)入市(shì)場的通行(háng)證。

　　高品位工藝(yì)技術的支(zhī)撐

　　回(huí)顧近幾十(shí)年(nián)商品包裝的演變(biàn)，不難(nán)看(kàn)出商品包裝(zhuāng)是呈梯度(dù)發(fā)展的(de)，大(dà)緻分(fèn)爲三(sān)個(gè)階段，即(jí)初級、中級(jí)、高級階段。

　　上個世紀(jì)五六十年(nián)代，物資相對匮乏，很(hěn)多商品憑(píng)票(piào)證供應，那(nà)個時候(hòu)人們商品意識(shí)不強，隻要能買(mǎi)到東(dōng)西，也不在乎商(shāng)品包裝。在(zài)商店裏(lǐ)很多商品都沒有包裝或是散裝，如餅(bǐng)幹、糖果、白糖、食(shí)鹽、蜜餞等食(shí)品(pǐn)，賣的時(shí)候(hòu)再用(yòng)很粗(cū)糙的(de)黃标(biāo)紙包(bāo)裝。久而久(jiǔ)之(zhī)，人們習(xí)慣了，就連世(shì)界聞名(míng)的景德(dé)鎮(zhèn)瓷器都是(shì)用稻(dào)草包(bāo)裝。這就是初級(jí)階段的現狀。
九(jiǔ)十年代(dài)，特(tè)别是(shì)改革開放後，進(jìn)入市場經濟以後，市場上商品(pǐn)不斷地豐(fēng)富，人們才(cái)逐漸意識(shí)到商品包(bāo)裝的(de)重要性(xìng)，開始重(zhòng)視商(shāng)品包裝。注(zhù)重包裝多種功(gōng)能的發揮(huī)，開辟了商品(pǐn)包(bāo)裝的新時(shí)代。但(dàn)由于(yú)商品(pǐn)發展是一(yī)個漸進的(de)過程(chéng)，商品包裝也是(shì)逐步由低(dī)級向中級(jí)再(zài)向高級(jí)發展的，而且是(shì)個漫長的過程(chéng)，這就是(shì)發(fā)展的(de)中級階段。

　　進入(rù)二十一(yī)世紀以(yǐ)後，開(kāi)始了嶄新(xīn)的(de)知識(shí)經濟時(shí)代，科(kē)學技術(shù)先導，經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速，小(xiǎo)康(kāng)步伐加(jiā)快，市(shì)場資(zī)源越(yuè)來(lái)越豐富，百姓(xìng)生活(huó)水平和生活質(zhì)量得(dé)到全(quán)面提(tí)升，消(xiāo)費觀念發生了根本(běn)變化，有了(le)更多(duō)的選擇機會，已(yǐ)經不滿(mǎn)足普通(tōng)的包裝(zhuāng)商品，人們不僅推崇高(gāo)品位的商品，而(ér)且需要高(gāo)品位(wèi)的包裝，進入了(le)商品包(bāo)裝(zhuāng)的高級階段，此時出(chū)現了“凡(fán)勃倫效應”。

　　面(miàn)對新時期(qī)的新發展要求(qiú)，高品位包裝的(de)重擔(dān)曆(lì)史(shǐ)地落在印(yìn)刷企業身(shēn)上，應當抓住(zhù)難(nán)得的發展機遇(yù)，努力(lì)打造(zào)高品(pǐn)位的包裝印刷(shuā) 品，在新的(de)市場(chǎng)資源(yuán)配(pèi)置(zhì)中占(zhàn)有一席之(zhī)地。包(bāo)裝裝(zhuāng)潢(huáng)印刷企(qǐ)業是(shì)高品(pǐn)位包(bāo)裝(zhuāng)的(de)實施者和(hé)制造者，應深(shēn)刻理解設(shè)計者的(de)創作意圖(tú)，使其變成(chéng)美輪(lún)美奂的包裝(zhuāng)産品。要(yào)做到這一點(diǎn)，企(qǐ)業必須與時俱進地釆(biǎn)用新工(gōng)藝、新設備、新技術、新材料，淘汰(tài)落後(hòu)産(chǎn)能，上水(shuǐ)平、上台階。在做(zuò)好傳統(tǒng)的(de)紙質(zhì)包裝(zhuāng)的同時，要(yào)迎合時代(dài)和時(shí)尚的(de)需(xū)求，尋(xún)找(zhǎo)和使(shǐ)用環(huán)保的新型包裝(zhuāng)材料(liào) ，豐富(fù)商品(pǐn)包裝(zhuāng)市場(chǎng)。

　　包裝印刷(shuā)企業在(zài)追求高(gāo)品位(wèi)包裝(zhuāng)的同時，也(yě)不能忽略普通的(de)大(dà)衆包(bāo)裝，盡(jìn)可能(néng)做到(dào)相互兼(jiān)容、互爲補充。一切(qiē)都要從市(shì)場(chǎng)出發，從(cóng)自身的能力考量，一(yī)旦時機成(chéng)熟，就打造(zào)高品(pǐn)位品牌，形(xíng)成高品位(wèi)業态，營造高品(pǐn)位環境，創造高品位文化(huà)，做到不污染環(huán)境，不(bú)浪費(fèi)資源(yuán)，符合循環經濟(jì)要求，高品位、低成本(běn)運作(zuò)。

　　江西(xī)萬寶(bǎo)醫藥包裝 有限公司是一(yī)家新(xīn)興(xìng)的(de)包裝裝潢印刷企業(yè)，他們高投(tóu)入、高起點、高定(dìng)位、高(gāo)科技、高(gāo)質(zhì)量，引(yǐn)進了清一(yī)色的(de)進口(kǒu)設(shè)備，保持(chí)了企業的高位(wèi)運行，他們生産(chǎn)的包裝産(chǎn)品都(dōu)是高檔(dàng)産品。他(tā)們印(yìn)制的“四特東方韻”酒包裝(zhuāng)盒隻(zhī)是紙盒(hé)包(bāo)裝，但設計(jì)印刷(shuā)得既(jì)高(gāo)雅大方(fāng)，又具(jù)有古風韻(yùn)味，被評爲優質(zhì)産品，稱得上高(gāo)品位包裝(zhuāng)盒。

　　高(gāo)品位市場氛圍(wéi)的營造

　　現在的(de)市(shì)場是豐富多(duō)彩的市場，琳琅(láng)滿目的商(shāng)品由于包(bāo)裝的個性(xìng)化也(yě)各具特色，展現(xiàn)了包裝裝(zhuāng)潢印刷的(de)魅力(lì)。商場就(jiù)像(xiàng)一個(gè)競技(jì)場，各類包裝商(shāng)品各顯雄(xióng)姿，隻要是(shì)格調健康(kāng)、品(pǐn)位(wèi)高雅(yǎ)，就能吸(xī)引消費者的眼球，營造(zào)高品位(wèi)市(shì)場氛(fēn)圍(wéi)是(shì)廠(chǎng)家和商(shāng)家的共(gòng)同責任(rèn)。在2013年中秋(qiū)節前(qián)後，由(yóu)于(yú)政府加(jiā)強了對(duì)月餅市(shì)場的(de)調控(kòng)，過度(dù)包裝 的天價月(yuè)餅隐退了市場，取而代(dài)之的是(shì)時尚的(de)高(gāo)品位包裝(zhuāng)月餅。月餅(bǐng)市場仍然充滿(mǎn)節日(rì)的喜慶，還(hái)是紙盒包裝月(yuè)餅居多，也有金(jīn)屬包裝(zhuāng) 和軟塑(sù)包裝月餅，一些(xiē)時尚高(gāo)品(pǐn)位的包裝(zhuāng)月餅，盡管(guǎn)價格也不菲，但(dàn)仍受(shòu)到(dào)消費者(zhě)的青睐，可(kě)見高(gāo)品位受(shòu)歡迎的(de)程度。

　　人們推崇(chóng)高品(pǐn)位(wèi)包裝，并(bìng)不是不分青紅(hóng)皂白什麽商品(pǐn)都要高品位包裝，商品檔次決(jué)定包裝檔(dàng)次，大(dà)衆(zhōng)消(xiāo)耗商品，諸(zhū)如柴米油鹽醬(jiàng)醋及(jí)日用(yòng)品等(děng)，就沒有必(bì)要拔(bá)高檔次，增加消(xiāo)費者的負擔，浪(làng)費資(zī)源。

　　我們講(jiǎng)“凡勃倫效應”指的是(shì)市(shì)場發展的大趨勢，營造高品位市場氛(fēn)圍，但并不是所有市場(chǎng)行爲都(dōu)用“凡勃倫效應(yīng)”來衡(héng)量。但(dàn)有一(yī)點(diǎn)是(shì)可以(yǐ)肯定(dìng)的，廠家、商家的(de)品位(wèi)越高(gāo)，就越能遵(zūn)守遊戲規(guī)則，不(bú)會搞(gǎo)商業欺詐或制造、銷(xiāo)售假冒僞(wéi)劣産品，維(wéi)護消費者(zhě)的利益。當(dāng)然，市(shì)場行(háng)爲不可能(néng)一刀切，總會有(yǒu)品位(wèi)好的和品位差的(de)，所(suǒ)以，要培養(yǎng)企(qǐ)業的高(gāo)品位意識。

　　“凡勃(bó)倫效(xiào)應”是市場(chǎng)經濟發展的必然産物，高(gāo)品位(wèi)的提升伴(bàn)随經濟發(fā)展全過程(chéng)，人們的(de)消(xiāo)費觀(guān)念随(suí)市場(chǎng)而變。包裝裝潢(huáng)印刷(shuā)企業在(zài)适應“凡(fán)勃倫(lún)效應(yīng)”的過(guò)程(chéng)中，也有一個(gè)認識過程(chéng)，通(tōng)過(guò)市場實踐(jiàn)，不斷(duàn)形成(chéng)企(qǐ)業(yè)的高品位意識，把握(wò)高品位市(shì)場商(shāng)機。

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